毛孩子星球：宠物行业依然蓬勃发展

宠物主人对宠物在情感上的投入被直接转化为对宠物护理产品和服务的消费。调查数据显示，千禧一代比年长的宠物主在宠物身上投入的资金更多，尤其是在优质的食品和服务上。这可能与千禧一代的晚婚趋势与随之下降的结婚率有关。这也反映在实证数据当中。据估计，从2010年到2020年，养宠人士的数量每年大约增加1%。同时，宠物行业的消费金额增长更加迅速（图1）。

从图1可以明显看出，宠物护理行业的消费支出没有受到经济衰退的影响，在2008及2009年，没有像其他消费板块那样出现经济滑坡。调查数据显示，宠物主们再三表示他们很乐意放弃自己的消费并把钱花在宠物身上。消费金融公司Synchrony于2023年2月对1500名美国宠物主进行的一项调查中显示，X世代和Z世代的宠物主均表示，与其将积蓄用在度假上，他们更愿意为了自己的宠物而去存钱。更奇怪的是，49%的千禧一代宠物主表示，如果能让自己的宠物增加一年寿命，他们甚至愿意“冒着冬天的严寒睡在外面的雪地里”¹。

此外，消费支出数据显示，随着时间的推移，宠物护理需求愈发不可或缺。宠物人性化的趋势也导致了宠物护理中奢侈品细分市场的发展，该行业在消费支出中占比越来越大，而这种增长和经济防御特性的结合是有价值的。

毫无疑问，食品和医疗开支是宠物消费中占比最大的板块，但值得注意的是该类消费持续快速增长。随着高端消费的扩张，宠物食品市场变化巨大，考虑到宠物情感投入的上升，这是有道理的。根据奥纬咨询公司（Oliver Wyman）的一项调查，质量、健康与营养，以及成分，是购买优质宠物食品的三大重要标准，其重要性远超过价格标准 ²。经营宠物食品的品牌和初创企业数量呈爆炸式增长，尤其是在电子商务渠道的帮助下。“宠物经济”中的其他分支也在成长，尤其是服务板块，但目前这些领域的可投资性相对较低。

随着宠物数量的全面增加，与宠物食品一样，宠物医疗的需求也在不断增长，人们开始寻求并获得更多的宠物医疗手段。这一领域的准入门槛较高，因为兽医和兽医中心是主要的分销渠道。首先，兽医被视为宠物护理行业的重要资源；其次，宠物主会定期有意识地与兽医交流，且交流内容不仅限于疾病方面；再次，相较于已相对成熟的人类医学，开具宠物医疗处方依据的知识来源或渠道非常有限，兽医则成为满足这一需求的核心力量。

另一明显的投资机会是市场占有率极低的宠物保险，在美国市场尤是，但我们相信随着宠物医药和治疗护理价格的上涨可能会改变这个事实。根据美国银行的统计数据显示，宠物保险普及率最高的国家是瑞典，有40%的宠物投保。该数据在英国为25%，荷兰为8%，法国为5%。美国和加拿大的投保率显著较低，分别为2.5%和2.7%。这些数字在过去甚至更低，但在美国，该行业近年来已呈现稳步增长的趋势。

我们在新冠疫情之前便开始密切关注宠物护理领域的投资机会，值得注意的是，那些因疫情取得良好发展的细分市场依然呈现蓬勃之势。我们看好宠物护理趋势中的结构性赢家，无论他们是成熟的领导者还是零售、电子商务、高级宠物食品或宠物保险等领域的新进入者，这一行业将在我们的趋势和主题投资布局中发挥重要作用。

参考资料
¹
https://swnsdigital.com/us/2023/04/going-on-vacation-gen-z-would-rather-save-that-money-for-their-pet/
²
https://www.oliverwyman.com/content/dam/oliver-wyman/v2/media/2021/feb/The_Fur_Baby_Boom_final.pdf