La croissance démographique et l’industrialisation, ainsi que les changements d’habitudes alimentaires et l’urbanisation sont des tendances mondiales qui contribuent à la raréfaction de l’eau à l’échelle planétaire. L’agriculture est d’ores et déjà le plus gros consommateur d’eau au monde et sa soif ne fera qu’augmenter à mesure que les revenus et les régimes alimentaires des populations émergentes abandonnent les plantes et les céréales au profit de la viande et des produits laitiers, à forte consommation d’eau.

Dans les marchés développés, la digitalisation de l’industrie augmente la consommation d’eau, et cette tendance est appelée à s’intensifier sous l’effet de la croissance des industries de haute technologie telles que les semi-conducteurs, qui ont besoin d’eau purifiée pour la production de puces, et les centres de données, qui utilisent cet or bleu à des fins de refroidissement. En outre, les municipalités des marchés développés et émergents doivent consentir des investissements massifs pour moderniser leurs infrastructures publiques de l’eau vétustes et agrandir leurs installations de traitement des eaux usées.